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立足內容優勢 馬蜂窩發布2020年“攻略+”營銷戰略

更新:2019-12-13 09:51:30       來源: 新華網 

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12月12日,馬蜂窩旅游網于北京召開“2019地球發現者大會”,首次發布了以“攻略+”服務生態為核心的2020年全新旅游營銷戰略。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡陳罡在演講中提出,移動互聯網發展至今,“新體驗經濟”時代已到來。以“服務”為核心的體驗經濟1.0,全面轉向以“交互”為核心的體驗經濟2.0。而面對由此產生的新一代旅行玩樂消費,各行各業均應從中攫取新的營銷機會。

“今天,消費者的體驗鏈條被大大延長了,從拿起手機的那一刻起,人們已經進入到商家創造的體驗鏈條當中。全新的交互為人們營造出全新的體驗,也為商品本身賦予新的內涵與價值。”陳罡表示,在線上線下的多場景交互中,平臺構建著人與人、人與生活、人與世界的連接,并在此過程中釋放巨大的營銷潛能。

基于這樣的市場趨勢,馬蜂窩發布了2020年“攻略+”營銷戰略,提出將立足內容優勢,圍繞“攻略即服務”的核心理念,深耕興趣社區與圈層玩法,擴展營銷半徑與營銷場景,構建“種拔一體”決策閉環,打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。

會上,馬蜂窩還針對旅游目的地、郵輪、航司、酒店、景區、餐飲、汽車等不同行業,分別提出了五大細分商業場景解決方案,并將圍繞春節、“十一”等旅行節點大事件,與合作伙伴共同打造爆款IP營銷。

旅行需求的個性化已成為行業共識,如何深入理解和滿足游客的個性化需求,更是旅游發展的關鍵課題。近年來,馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層,已展開了豐富且卓有成效的營銷探索和實踐。從潛水、滑雪、登山,到旅行攝影、穿搭、購物、探店,基于興趣圈層的精準營銷,能夠為各行業帶來品牌資產、品牌流量與品牌價值的全面提升。

今年5月,馬蜂窩上線全新自駕游頻道后,聯合全球12個自駕游目的地共同發布了12條2019年官方推薦自駕線路,為自駕人群構建了“內容+交易”一體化的閉環式消費場景。

另外,此次大會還啟動了“地球發現計劃”營銷IP,“地球發現者聯盟”與“地球發現頻道”也將于近期陸續上線。該計劃將聯動馬蜂窩平臺旅行達人,前往世界各地挖掘新奇旅行體驗,生產優質旅行內容,并為用戶、達人與行業合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。(記者 王萍)

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